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苹果史上销量最高季 为何我大中华区暴跌12%

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苹果公司今天公布了2017财年的第一季度业绩。第一财季的净收入为783.51亿美元,比去年同期的752.72亿美元增长3%,创历史新高。

在过去三个月中,苹果共销售了7,229万部iPhone,略高于2016年同期的7477.9和2015年同期的7,468万部,成为iPhone销售史上的最高季度。

据Strategy Analytics统计,在过去的一个季度中,由于Galaxy Note7电池爆炸的影响,三星手机出货量从去年同期的8130万降至7750万,这也让苹果在本季度超越三星。重获智能手机市场的销售冠军。

然而,有消息称苹果公司感到沮丧。虽然库克在2016年三次去中国,在他接任苹果公司首席执行官五年多后,库克已经访问中国多达10次 - 他的前任乔布斯从未踏入过他的生活。进入这片土地。

但苹果在大中华区的收入同比下降了12%,这是五个地区的唯一下降。

不仅收入下降,而且苹果在单品电话销售方面也失去了第一的位置。这是过去五年来的第一次,其根本原因在于国产Android手机。

根据Counterpoint发布的数据,中国最畅销的智能手机产品是OPPO R9,销量达到1700万,占整个中国手机市场的4%,而iPhone 6s仅排名第二,市场份额为2% 。

在过去的一年里,国内手机品牌在产品开发,供应链,营销和技术储备方面都取得了很大的进步,再加上各种渠道的广告,华为P9,OPPO R9,vivo X9,Android就不足为奇了。小米5等手机已成为热门产品。

在用户体验方面,iPhone已经三年未发生变化,为用户带来了一定程度的无聊,在外观和应用体验方面不再具有超越国产手机的压倒性优势。

今年下半年爆发的iPhone 6s电池门事件让国内用户首次对选择iPhone产生了一些担忧。毕竟,没有人愿意每天都使用充电宝。国内Android手机16年来几乎已进入4000毫安。电池完全破坏了iPhone的电池寿命。

至于价格,有一些应用程序和耐力经验接近或甚至部分超过iPhone。虽然国内品牌已经在2016年提高了价格,但华为OV旗舰机型的价格几乎已经超过3000元,但与iPhone相比。价格差距明显,选择普通用户没有困难。

凭借实际上更好的用户体验和价格,在口碑方面,以及压倒性的广告,一些华为的OV模型可能有点困难。

但是,Apple目前不必过于担心。除华为外,国产手机品牌仍处于傲慢状态。特别是在欧美等发达国家,几个主流手机品牌在中国的影响力仍然有限。 iPhone造成太大麻烦。

以美国市场为例。根据Canalys的数据,2016年第三季度,美国智能手机销量的前五大品牌是苹果,三星,LG,TCL和中兴通讯(ZTE),并且在中国市场中稳居前三。华为,OPPO和vivo等全球五大国内品牌均入围。

据报道,苹果很可能会发布一款与去年完全不同的新款iPhone。对于即将到来的iPhone 10周年纪念日,Apple已提前锁定了三星AMOLED面板40%的容量,支持3D弧形玻璃盖。同样,这些供应链优势使Apple能够设计出领先于竞争对手和大规模生产的产品。

但是,市场的总体趋势已经完成。 2017年,苹果公司在大中华区的复兴之路可能仍然困难重重。