您的位置
主页 > 经验心得 » 正文

曾经火爆的百元机,如今已是死水一潭

来源:www.jz265.com 点击:1165

摘要:下一个时代可能没有百元机器的地位。

曾经风靡一时的100元机器市场似乎是一个停滞不前的水池。这个既没有利润也没有人口扩散的地区正朝着沉默的方向发展。

这里的“百元机”指的是售价不到1000元的手机产品。随着2017年手机厂商零售价的上涨,1999元不再是一个无法打破的周期。华为,OPPO,vivo等2000多款品牌的机型也已开始销售,可见主流用户的价格区间已逐渐转向2500~4000元。

可以给主流用户留下深刻印象的价格范围是多少?广告代言和品牌增值正在发挥主导作用。与此同时,那些曾因“低价和低价”而备受追捧的百元机器产品逐渐被消费者和制造商所抛弃。

这一趋势的基础是几个市场研究组织的报告。其中,第三方研究机构GFK的数据显示,从2016年12月到2017年5月,国内智能手机市场600元以下和600至1000元价格区间的型号连续六个月持续下滑。

去年12月,约有12%的用户选择购买600元以下的型号; 19%的用户购买手机从600元到1000元不等。半年后,这两个领域的比例分别下降到8%和13%。

这已经发生了变化,国内用户已经明显开始倾向于1500~2500元和2500-4000元的价格范围,特别是后者,2016年12月只有19%,半年后实际上涨到27%。

用户不要受伤,厂家不爱。

回顾过去一年,2015年曾经非常火爆的百元机器市场已经出现小幅下滑。 2015年,中国共发布了749部手机。到2016年,这个数字已降至519,而100元的机器在“失踪”团队中发挥了主导作用。

这些名称已从过去的数据中提取,或品牌消失,或模特死亡,如360手机f4,音乐柠檬3,红米3,中兴Blade A1,华为享5,神舟X55 Pro,华硕飞马,酷神F2,TCL,什么,魅族魅蓝.也许很多人都不熟悉。

虽然声誉并不大,但这些车型和品牌在100元机器市场上掀起了激烈的价格战,但仔细一看就发现这场比赛的核心根本就没有技术,而且每个家庭都有“没有”在确保基本使用要求后,低价概念继续从工艺,设计,硬件配置等方面降低成本,以寻求更低的价格。

其中,红米系列,百元机的主要优势之一,价格从799元一路下降到499元。拿出更低的价格甚至赔钱出售,已成为百元机市场的一个奇怪现象。其中,提倡硬件免费标语的360和乐视是最典型的代表。当小米将为红米2A制作499元的价格时,360甚至会将大神系列的价格拉到399元。

然而,最终,事实证明,这种“受损的10,000自毁式8,000”方法并非长期解决方案,特别是对于出货量较少的小众品牌而言。所谓依靠超低价百元机的想法换来了更多的用户,让手机成为“生态反”的入口,也证明了饮酒和解渴。今天LeTV手机的状态告诉我们,依靠软件或环保利润来硬件以负成本出售是不现实的。

对此,360总裁周鸿婷也对硬件负面做了反思,他说,“在智能硬件方面,我发现继互联网手机的模式,呼吁免费,喊零利润,不喊钱这个想法是错误的。此外,Hammer Technology罗永浩还表示,去年年底它不会制造不到1000元的产品,因为成本控制太尴尬,这将影响整个用户体验。/p>

对于这样一个死胡同,制造商和用户已经开始逃离。根据国内第三方研究机构第一手机行业发布的报告,从今年1月份开始,国内线下渠道1000元以下的品牌和型号正在减少,型号数量从57个减少到1月到39日。手机品牌数量从30个减少到现在的23个。

面对百元机市场的衰落,很难说用户或制造商主导了这一情节的发展。一方面,随着消费需求的提升,便宜但不一定是百元机不再是首选;另一方面,制造商追求高利润产品的快速迭代,联合力量下的低端市场萎缩变得不可避免。

可以得出结论,在可预见的未来,白源机市场将继续萎缩,最终陷入停滞不前的困境。

价格不断探索的新空间

从今年手机市场的发展趋势来看,除了小米,魅族,华为等大厂商外,很少有厂商不再发布1000元以下的产品,价格上千元。一些利基厂家的元产品基本上都在1500元左右。

原因在于,随着硬件成本的增加和用户的消费升级要求,厂商已经开始关注1500多元的产品。其次,大品牌的主要车型已突破多年来坚持的1999元大关,价格已探至2500左右,利润率成为顶级品牌的焦点。

随着新一轮消费者升级,更多的消费者可能希望在面对同质化的移动电话市场时选择具有足够差异的产品。

根据GFK发布的调查数据,国内智能手机市场的价格区间为1000~1500元和1500-2500元。过去五个月的销量持续上升。手机产品的价格范围在2500到4000元之间,从去年的16%的市场份额跃升至目前的27%。

告别恶性价格战

从一系列数据反映的结果显示,虽然国产手机不能完全放弃性价比,但华为,OPPO,vivo等线下巨头的强劲崛起也证明了国产品牌也能实现品牌溢价,不仅仅是死亡的价格这是一个出路。

恶性价格战使小型制造商无法生存,大型制造商依赖于销量并且没有足够的利润。只有当制造商有合理的利润率时,才能继续投资于研发,设计,渠道和品牌形象。这是一个真正的良性循环。

不可否认的是,移动终端是制造商将用户拉近并鼓励他们进入自己的生态环境的完美切入点,但对于那些价格较高且使用时间较长的用户来说,低成本,短时间的变化100-元用户未来很难融入手机厂商的生态闭环。这个原因,所有制造商都已经了解。

随着越来越多的百元机器(品牌,型号)完成历史使命,未来许多小众品牌的机会越来越少。要么在市场竞争中尽快做大做强,要么在这波潮流中洗牌,时间真的不多。