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布局独立音乐人,腾讯正在构建自己的“音乐人IP”生态

来源:www.jz265.com 点击:684

近日,腾讯音乐娱乐集团宣布了腾讯音乐家计划,提出了一个小目标:三年让音乐家赚取5亿元人民币!在中国,原有的音乐今天仍然很好,这个消息已经激起了千波。腾讯音乐娱乐公司坐拥三大行业平台,QQ音乐,酷狗音乐和酷炫音乐,占据了目前中国网络音乐的一半。此举无疑将极大地改变独立音乐家的生活条件,并将原有的音乐市场带入中国。暮。

腾讯音乐家计划为独立音乐家带来什么样的变数和中国原创音乐的未来?它会产生什么样的真正影响?人们认为,这不仅是音乐界上下游企业和个人的关注,也是粉丝的关注。想知道焦点。

腾讯音乐家计划:在线音乐平台的自我进化

互联网时代的到来改变了全球音乐产业的格局,其核心是重塑音乐传播链。最初的音乐传播链:音乐家 - 媒体爱好者,随着在线音乐平台的兴起,音乐传播链已经缩短为音乐家粉丝。直接面对球迷的结果,音乐家必须承担自我营销的戒指。例如,无数的老音乐家不得不依靠各种表演来保持他们的热量。

当好的音乐不再是音乐家获利的主要方式时,不仅原创歌曲的质量普遍下降,而且许多老音乐家也开始玩“刷脸”,新人只能依靠各种才艺表演“哭得很穷“。 “卖得很痛苦”来创造一个话题。曾经进行歌曲推广的中间媒体的消失正在等待新的运营商弥补这个位置。

权威数据显示,在线音乐用户占互联网用户总数的70.8%。在线音乐平台无疑已成为互联网时代音乐传播链的重要组成部分。支持独立音乐人的腾讯音乐家计划推出,这标志着在线音乐平台从以前的心态,从满足用户到引导用户的突破。

除了3年和5亿的承诺,腾讯音乐家计划还将包括100首原创音乐数码专辑,500位音乐艺术家表演,500位音乐家的小型场地巡演,以及3个独立音乐家的音乐节。而其QQ音乐,酷狗音乐,酷炫音乐,全国K歌,酷狗直播,5Sing在线支持六大平台。

再加上QQ音乐推出的“音乐数字”,整个生态系统越来越完整。一旦闭环形成,独立音乐家就可以摆脱自我营销的负担。只要环境成立,音乐家就可以放心,原创中国音乐。质量必须有很大的改变。

腾讯音乐家计划不是唯一的在线音乐平台音乐节目,包括QQ音乐,百度音乐和网易云音乐等音乐游戏。这代表了在线音乐平台自我发展的正式开放,从满足用户到引导用户的过渡无疑将对中国原创音乐的未来产生深远的影响。

为什么在线音乐平台是原创音乐家的最佳媒介?

2014年之前,中国音乐界“名歌”频频亮相。这是互联网时代歌手焦虑的背后。另外,由于中国原创音乐的出现,优秀的歌手和优秀的音乐没有被打破,所以现在我们觉得原来的音乐很弱,但我们不再能够达到优秀的歌手和好的音乐。

行业中的上述两种畸形是由媒体的消失引起的。谁将成为传播优秀歌曲的传统媒体中间层?在线音乐平台无疑是最佳选择,因为它们可以直接供用户使用,用户也在寻找优质歌曲的需求。自音乐产业发展以来,平台的重要性自然是显而易见的。

对于新版QQ音乐的音乐数量而言。过去,散落在微信公众账号上的音乐圈已被大约3000个阅读。由于这些“音乐数字”收集在QQ音乐发现频道中,因此可以轻松获得10,000+甚至100,000+曝光。当正确的内容符合正确的平台时,它可以产生1 + 1> 1。 2效果。

无论是否认可,在线音乐平台都已成为原创音乐家的最佳媒介。当他们共同支持独立音乐家时,中国原创音乐已经迎来了最好的机会。

腾讯正在建立自己的“音乐IP”生态系统

腾讯音乐项目不是业内第一个吃螃蟹的人,但受益于其收集的六个平台,包括广播,直播,K歌,社区和其他多元化平台,更完整的音乐发行链,使独立音乐家聚焦关于建立音乐。生产和推广,性能支持,音乐培训,版权管理和权利保护的需求可以一站式解决,而无需将其交给平台。

虽然其他在线音乐平台也有自己的“音乐家节目”,但它们受到单一平台的限制,而且他们只有深入挖掘垂直领域的能量。例如,文青形象强烈支持民歌。在整个音乐产业链中,独立音乐家不仅仅是赵雷和谢春华的民歌。事实上,有很多流行音乐,嘻哈,摇滚,古董等。独立音乐家。

腾讯的音乐娱乐占据了中国在线音乐市场的一半,而且更加多样化。它支持原创性,并为更多类型的独立音乐家提供了生活在音乐上的可能性。为了支持独立音乐人,腾讯音乐娱乐公司之前有很多案例,比如流行歌手庄新宇,他在90年代后拥有大量粉丝,并且是Cool Dog Live最早的着名主播。

另一个案例是陆毅在大学毕业后选择成为全国K歌的主播,在不到一年的时间里,全国K歌的歌迷超过30万。今年6月,新歌在全国K歌中发行。它突破了10万,从全国K歌一直走出,完成了从封面到歌手的先进道路。

5Sing平台是最早的原创音乐内容平台,拥有一批古代音乐制作人和莫明秋等歌手。目前,在5Sing主页上,古董音乐占了近70%。

腾讯音乐家计划的推出将是粉丝们发现优秀音乐家的现象,并将通过该平台领导的更系统的孵化模式进行转型。在过去,音乐迷的自发挖掘演变成平台行为。无疑将进一步刺激中国原创音乐的多元化,甚至催生中国语言开创一个新时代。

事实上,腾讯音乐家计划并不是腾讯音乐娱乐集团对“音乐家”的第一个计划。早在今年3月,腾讯音乐娱乐集团就宣布了新的战略计划“巨星星公社”,周必昌和苏打格林。李宇春,TFBOYS,王立红等超级明星歌手成为公社的第一批成员,腾讯音乐家计划是独立音乐家的计划。

随着腾讯音乐家计划的推出,腾讯音乐娱乐公司的“音乐知识产权”产业链不仅包括超级明星歌手的原创包装,还包括独立音乐家,主播歌手和封面歌手。腾讯正在建设的“音乐IP”生态系统将直接推动中国原创音乐的转型。我相信,在网络音乐平台上强调原创音乐,中国原创音乐会欢迎新的血液。