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为什么优衣库+KAWS=全民疯狂?

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免责声明:本文来自微信公众号DT Finance(ID:DTcaijing),作者:何淑瑶,联盟所有者授权转载发布。

6月初,在夏季购买并爆炸的UNIQLO UT联合品牌系列如期进行。但这一次,人们急于购买优衣库UT的姿势有点过于绝望。

有钻门,有深蹲,有射击.一切都来自Uniqlo和艺术家KAWS的联合UT,它于6月3日凌晨正式发布。

在半夜,网上抢购不成功,人们纷纷转向离线商店。当我在人体模型上看到样品时,我砸碎了手,在篮子的顶部和底部砸碎了几个衣篮。在今天的UNIQLO商店里,全体人民“匆匆”到达了巅峰。

许多吃甜瓜的人和DT Jun一样好奇,但他们更像是一件普通的T恤,上面有卡通形象“XX”和狡猾的表情。怎么会有这么大的魅力?

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KAWS被收购和爆炸

在中国,联名是红色的

尽管在该国遭到轰炸,但直到现在,许多人对KAWS的普及感到尴尬。让我们简单看一下KAWS是谁以及它是如何解雇的?

KAWS实际上是一位美国热门艺术家,最初是街头涂鸦。他在中国的知名度并不高。他热衷于纽约涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报。与普通的涂鸦不同,KAWS总是在广告海报上添加自己的原创涂鸦图案,这些图案充满了恶搞。

在美国,KAWS独特的恶搞艺术精神受到高度尊重。除了个人使用社交网络和商业活动扩大影响力的能力外,他还与当时的文化潮流无关。在20世纪90年代,美国街头文化方兴未艾。

中国的人气正在上升,从时间表来看,它与优衣库密切相关。

DT Jun查询数据发现这不是Uniqlo和KAWS的第一个联合名称。早在2016年,Uniqlo就推出了KAWS联合T恤。在该系列中,一周内总销量达到50万件,一个月销量达到近百万件。即使对于反复创建销售故事的优衣库UT来说,这也是一项了不起的成就。

在Uniqlo于2016年推出KAWS联合UT时,KAWS的搜索指数在短时间内飙升至峰值。这是KAWS首次进入中国的主流,尽管大多数年轻人甚至不知道他们以99元购买了他们买的T恤。

这样一个巧合的数字让DT Jun相信让一个趋势IP,这仍然是中国的一个利基,引发这样的风暴,幕后是Uniqlo。

三年前,中国人民群众并没有完全听到KAWS的声音。 Uniqlo继续通过KOL和时尚媒体灌输KAWS信息,以便年轻人相信这个LOGO意味着酷,时尚和不同。

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趋势品牌KAWS

它是如何成为公共现象网络的红色

然而,即使那些在2016年抓住UNIQLO和KAWS联合UT的人也许没想到“XX Eyes”小人成为现象级别的网络红色。

DT Jun潜伏在微博和社区论坛上,进行了观察和研究,发现此事可能要感谢Dior。

如果几年前,KAWS的品牌合作仍然在潮流品牌中进行。去年,主流奢侈品牌Dior和KAWS推出了一系列限量产品待售,这证明KAWS已经成为商业价值IP的最高潮流,价格昂贵。

KAWS和Dior的联合品牌娃娃售价为5万元,现在它们已经在二级市场被解雇到16万元。虽然联名T恤不是那么贵,官方价格必须是四位数才能买。

今年4月,拍卖再次将KAWS的艺术价值推向了巅峰。 KAWS于2005年创作的画作以1亿港元在香港苏富比拍卖。

这个消息被称为“UT联名,现在价值1亿!”

看到这个,DT摸了摸干口袋,突然明白了人们如何看待UNIQKU商店。毕竟,这可能是最后一次了。只需99元,就可以让艺术价值达到1亿元。 Dior的KAWS是同一个身体。

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国家KAWS背后

仍然UNIQLO将播放

从“我不知道KAWS是不是很尴尬,我用风买它”到“国家KAWS”并赶紧进行热门搜索,这与Uniqlo实际上会发挥作用是分不开的。尽管Uniqlo的风格总是令人不满意,但是DT Jun发现Uniqlo的许多联合名称已经稳定下来,并且持有KAWS并不是偶然的。

UT诞生于2003年,最初是一件便宜的T恤,带有流行的卡通形象和品牌标志。直到2006年,Uniqlo邀请日本广告和设计行业的知名设计师Satan Keshi担任艺术总监,并开始尝试与103家公司的127名设计师合作。 UT开始引起轰动。打包并远离年轻人的潮流文化象征。

根据UNIQLO目前Tmall官方网站的销售情况,十大UT已售出数万件。最受欢迎的UT来自迪斯尼的米奇,迪士尼公主,Line Friends,小黄人和高达。知名卡通IP。

然而,Uniqlo的联合名称肯定远不止于此。

DT Jun在过去两年中发现了Uniqlo UT更受欢迎的合作品牌和IP,并发现Uniqlo的联合合作实际上是一个“Uniqlo宇宙”:Marvel的超级英雄,Lucas Film的星球大战负责征服Marvel粉末。和星球大战粉,Gundam,柯南,周觉少年JUMP征服当天粉,暴雪娱乐和任天堂的卖空派对钱包,最可恨的是迪士尼,皮克斯,哆啦A梦,海绵宝宝等已经世世代代收获。童年的知识产权.

因此,每当我去UT时,社交网络都在“哀悼”,说UNIQLO爸爸骗了我。

除了成为娱乐业的老司机之外,Uniqlo还在许多利基领域扩大了自己的领域。在潮流艺术界,除了这次发布的KAWS之外,Uniqlo还冲过了Murakami的Sun Flower的热潮。抓住ACG圈子而不是放开群众的潮流,UT联合文学青年也必须在囊中。无论是音乐爱好者还是艺术博物馆的粉丝,您都可以在Uniqlo找到您的爱。

也许正如品牌追求的那样,我希望UT“不仅仅是一件T恤”不仅迎合了年轻人的口味,甚至还引领年轻人追逐和渴望潮流。

被这个时期封锁的KAWS X UT应该是引领潮流的另一个典型案例,但这只是一个不经意的潮流。 KAWS在世界上越来越受欢迎和艺术地位当然是一项伟大的成就,但真正的关注仍然是“最后一个联合名称”的概念。 “稀缺”值得抢劫。 “低廉的价格”让更多的人抢得起,所以它导致人们破坏商店以抢购UT。

情况的发生和引爆的趋势,不禁让DT君想起了最近惊人的网络红色星巴克猫爪杯。同样的团队长龙和同样的混乱,让DT君不禁怀疑他的记忆是否被重新倒置。

考虑到人类的本质是重读机器,后续行动是全民购物的全方位。 DT Jun只是寻求未来在去超市的路上抢蛋,每个人都可以从打火机开始。

作者|何淑瑶

编辑|唐一钦

设计|赵薇