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用户数破4亿的网易云音乐,要放眼于更大的华语市场

来源:www.jz265.com 点击:1991

11月15日,网易云音乐宣布用户数量突破4亿,自用户数量突破3亿以来仅用了7个月。

网易云音乐副总裁丁波说:“我希望音乐平台能够更好地发展,音乐将有更多的可能性,让中国音乐产业真正形成自己的良性循环。”

除了音乐本身,网易云音乐还在上下游产业链中做了更多的事情,如线下表演的渗透,票务,如音乐硬件,音乐,以及短视频和知识。

根据第三方机构的数据,网易云音乐仅次于腾讯音乐,在业界排名第二。从APP的角度来看,网易云音乐在酷狗音乐和QQ音乐之后的活跃用户数量排名第三。

在大陆市场的一线阵营之后,网易云音乐也专注于香港,台湾和东南亚等中文市场。它选择与台湾最大的音乐平台KKBOX合作,进行歌曲推广,音乐巡演,短片和原创音乐支持。各方面的密切合作。

KKBOX目前服务于台湾,日本,香港,新加坡和马来西亚,在台湾的市场份额超过60%,品牌知名度为97%。

让音乐作品更广泛传播

网易云音乐首席执行官朱一文表示,音乐实际上有两种生命,一种是创造,另一种是交流。音乐的价值体现在沟通和分享上。好的音乐应该广泛传播并感染更多的听众。

自推出以来,网易云音乐已经开始采取差异化的路线,通过歌曲列表,评论,个性化和UGC发现和分享高品质的音乐。网易云音乐通过使用歌曲列表,个性化推荐,短视频和其他音乐推荐方法,已成为中国最强大的音乐发行平台。其音乐库使用率达到80%。

分享歌曲已经成为网易云音乐的标志,吸引了越来越多爱好音乐的用户。网易云音乐和KKBOX也从歌曲列表开始。

双方合作的第一首歌是“中国新歌”。歌曲列表结合了两个平台的数据,选择了两周内上线的20首高质量中文新歌。双方每周二联合推荐和更新。

今年9月,“中文新爆炸歌曲”已经上线。其中,受欢迎的R& B大亨朱莉娅吴卓卓的单曲《别哭了》在台湾市场已经过了“中文新歌”日。曝光推广后,从数百个广播开始跃升至数百万,评论数量已超过999+,并得到众多粉丝的好评。

网易云音乐与KKBOX之间的另一项合作是短视频。短视频已成为国内创作的热点,具有很强的通信能力。音乐也是一个适合短视频的内容产业。

今年年初,网易云音乐推出了短视频功能。从内容上看,短视频已成为一些音乐家推广作品和与粉丝互动的重要阵地。

在与KKBOX合作后,双方将结合各自的艺术家和资源优势,创建一个新的原生视频节目,将在两个平台上同时播放,在海峡两岸创建一个有影响力的音乐视频IP,并在同时相互交换自己的自制视频内容。联合推广。

也就是说,当艺术家发布新作品时,双方可以共同推动并让工作达到更多用户并创造更高的量。

支持新移民的在线和离线联系

版权对音乐平台很重要,但它不是唯一的赢家因素。

在音乐产业中,一种经常被忽视的现象是,用户收听的大部分作品都是旧作,有些作品大量播放已经唱了十年或二十年。

旧作非常强大,这意味着现在可以减少制作好音乐作品的能力。这是一个挑战和机遇。

去年,网易云音乐推出了“石头计划”,以支持高品质的原创音乐和独立音乐人,总投资2亿元人民币。目前,“石头计划”通过收藏原创作品收集了2000多件原创音乐作品,最终选出了49件优质音乐作品进行投资。

目前,“石头计划”已经发布了三部原创作品,包括《四页景》《故梦小叶集》《生活长短诗》,这些作品得到了网友们的好评。例如,《四页景》包括4组原创音乐家的4首独特作品,如红白乐队,Doo Xiaopi,张三米和Prism乐队,还有999多条评论。

在双方合作之后,KKBOX将通过网易云音乐向大陆推广台湾新兴艺术家和独立音乐家及其作品。网易云音乐也将用KKBOX推广大陆独立音乐家到台湾的作品;此外,网易云音乐也将在内地优秀的原创音乐家推荐KKBOX Billboard的原创奖项,与华语地区的其他歌手竞争,并在比赛中引发更多火花。

与此同时,双方也希望在电子音乐,民歌和嘻哈等流行音乐类型中发挥更多新技巧。

丁波说,双方都有更多的想象空间,例如,是否有可能举办网易云音乐颁奖典礼或网易云音乐和KKBOX颁奖典礼。

此外,离线之旅也是“石头计划”的重要组成部分,它可以帮助原创音乐家接近粉丝并通过现场表演感染更多的音乐爱好者。

网易云音乐举办了“冬季篝火”,“春日温暖太阳”全国巡演,布带全国巡演,小月老板东北巡演,MC光广2017“过山车”全国巡演,地主猫2017四季巡回赛“秋季A”共有142个巡演,包括“豌豆直播”全国巡演,以及“云都直播”音乐家谈话节和“云彩直播”线下表演品牌。

网易云音乐也有一个小小的抱负:未来,据说这次巡演不包括中国有多少个城市,而是大陆,台湾,香港,新加坡和马来西亚。

网易云音乐和KKBOX将共同打造亚洲音乐之旅品牌。除了帮助艺术家在嘻哈和电子音乐等垂直音乐领域建立全国巡演之外,他们还可以在亚洲进行更广泛的巡演,并打开整个中文区域。促进艺术家提升市场意识。

虽然国内音乐市场的竞争远未结束,但网易云音乐并不想被动地跟随他人,而是根据自己的节奏和想法做事。丁波表示,网易云的音乐策略的出发点是为用户和音乐家提供他们想要的东西,并为他们的产品提供更多的竞争力。