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胜负未决,在线音乐平台将在硬件、内容和产品上展开激烈竞争

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摘要:当所有变量尚未出现时,竞争产品肯定不会相互信服,在线音乐仍有很多发展机会。

在QQ音乐,酷狗音乐和酷乐音乐合并到腾讯音乐娱乐集团(TME)之后,在线音乐平台的竞争仍在继续。网易云音乐,虾音乐,百度音乐等都没有放弃在线音乐的大市场,其增长速度比往年快。

视频网站,在线游戏,在线文学和旅游预订等互联网娱乐应用的数量越来越少,其中大多数都处于口号阶段。只有在线音乐仍处于获胜或失败的阶段。一方面,在线音乐真的是时间已晚,另一方面,因为在线音乐的行业规则相对较晚。当所有变量尚未出现时,竞争产品肯定不会相互信服,在线音乐仍然有很多发展机会,仍然有很多变化。

去年,各种在线音乐平台开始了版权战争。即使是现在,仍然可以看到平台已与唱片公司签署版权的消息。这场战争的根本目的是让这个行业真正重视版权,并在真正的竞争中保持公平。从那时起,在线音乐平台开始了社交路径的竞赛。现在,在线音乐平台如何变化?根据郭晶的互联网圈观察,在线音乐平台将在三个方面展开竞争。

一,围绕音乐场景培育五金产业链

在WWDC 2017全球开发者大会上,Apple宣布推出新的Intelligent HomePod产品,这是最后一家宣布在智能手机领域推出智能扬声器产品的制造商。华为,三星,乐视,中兴,联想,小米,魅族,vivo手机厂商纷纷推出蓝牙音箱产品。除手机外,手机制造商在硬件领域也有很多尝试,但与手机相比,其他硬件领域的布局和成就更加黯淡,音乐相关硬件难以承受。

根据郭晶的互联网圈子,目前的硬件产业链已经由酷乐,酷狗音乐和网易云音乐推出。酷我的音乐,酷狗音乐主要基于耳机,蓝牙音箱产品,酷我的APP显示器,其价格是109元酷,我的K1蓝牙耳机销量达到552,361,价格89元蓝牙音箱销量达到59,891酷乐音乐硬件销售收入突破6000万。

网易云音乐是以音乐硬件商城的形式出现的,如JBL,1MORE,Magic Sound,AKG,Iron Triangle,索尼等众多耳机品牌都可以在网易云音乐商城购买,至于自制硬件,目前推出的网易云音乐是一款车载蓝牙播放器,网易云音乐投资发票中的语音产品也在网易云音乐上销售,有的则是基于网易云音乐IP的周边产品,如T恤,帆布包,手机等案例,娃娃等虽然网易云音乐尚未宣布其销售,但网易考拉是一个电子商务渠道,大概销量不会小。

硬件上的在线音乐平台的逻辑非常清晰,依靠音乐作为主要场景,然后推出与之相关的硬件产业链,无论是酷炫音乐,酷狗音乐的自制模式,还是网易云音乐的商城模式,核心依然存在。这是音乐。

与智能手机制造商相比,酷乐,酷狗音乐和网易云音乐有着根本的不同。手机制造商的蓝牙耳机,蓝牙音箱和其他产品是硬件制造商的入口,这与JBL,1MORE,Magic Sound,AKG,Iron Triangle,Sony等制造商的角色一致,但后者是专业耳机,而前者只是手机衍生品。酷炫的音乐,酷狗音乐,网易云音乐都是基于特定的场景,他们的用户习惯使用基于音乐的音乐应用。光有硬件,它不能吸引用户使用,但从具体场景入手,它可以使用户青睐。

第二个区别是耳机,扬声器和其他产品的收入规模和用户数远远低于手机。根据IDC公布的数据,2016年,OPPO,vivo,华为,苹果和小米的五家全球制造商达到万台。根据这些数据,2016年全球零售耳机的全球销售量仅为3.49亿部,仅为2016年智能手机市场14.7亿部销售额的四分之一。整个行业的收入仅为约60亿美元。

对于手机制造商来说,手机是真正的生命线。虽然他们一直在寻找新兴业务的增长机会,但耳机和扬声器等产品实际上无法使用手机。该公司是营销,推广和其他资源。移动电话业务也有更多的动力。手机制造商在其周边产品中的人力,物力和财力资源绝对是手机无法比拟的。

对于在线音乐平台,耳机和扬声器等产品具有音乐基因。相反,他们更愿意做这些产品以满足平台上用户的需求。产品更好,平台可以改进。口口相传。

互联网娱乐的在线音乐整体市场规模并不大,但由此产生的硬件产业链对某个平台来说绝对具有吸引力。在TME中,酷是最好的硬件。即使将来有QQ音乐,酷狗音乐和酷炫音乐的内部竞争,我也可以依靠这个立于不败之地。音乐相关的五金产业链仍然有很多想象力。

第二,围绕音乐生成的内容系统

David Weinberg的《新数字秩序的革命》书指出:“当信息堆积成一大堆数字信息并被用户自己过滤和组织时,它就是最有价值的。”当用户以歌曲列表的形式自由组合数千万首歌曲时,每个歌曲列表为每首音乐片段提供不同的显示机会。

独家版权确实吸引了用户,但用户对音乐的需求过大。除版权外,用户还需要经验和使用习惯。内容军队已经入侵了整个移动互联网,几乎所有的应用程序都开始争夺内容。虽然今天的头条新闻,腾讯新闻客户端,网易新闻客户端等也将有音乐频道和音乐内容流传,但相比网易云音乐,酷炫音乐,QQ音乐专用音乐专栏,前者太专业了。

QQ Music推出了7.5版本的音乐编号功能,旨在成为在线音乐的自媒体平台。用户可以申请专栏作家和无线电主播。事实上,QQ音乐的原型是网易云音乐,酷乐和酷狗音乐的专栏,但它现在已经开放。从内容质量的角度来看,网易云音乐,QQ音乐和酷乐的专栏更倾向于PGC的方向。没有任何音乐内容的人可以随意提供内容,平台也会过滤内容。好处是确保内容的质量,但它也提高了内容贡献者的门槛。

歌曲列表,专栏和评论是在线音乐平台上的主要内容形式。内容的中心是音乐,但除了硬音乐外,内容也是不可或缺的。可能外界对评论的理解是不可理解的,但如果仔细查看每首歌曲,歌曲列表和专栏的评论,你会发现每个评论都可能是一个故事,评论肯定是部分新内容。

在线音乐和音乐播放器之间的最大区别在于在线,WiFi的普及和流量费用的下降,使用户更容易获得他们想要/发现的音乐。下载不再是用户关注的焦点,而且很容易获得音乐。需求是关注的焦点。用户选择“在线”后,登录习惯比音乐播放器时代强得多,登录更有利于用户参与和评论。

内容之战的风已经被炸毁。接下来,QQ音乐,酷狗音乐,酷乐,网易云音乐,虾音乐,百度音乐一定会创造更多高质量的内容来吸引用户,我们都是内容它也是参与者的内容,而且增加了内容将使在线音乐更有趣。

第三,争取用户的心灵是王道。

仔细观察各种平台上的在线音乐和评估报告将揭示每个用户将拥有他们喜欢和习惯的产品。 QQ音乐,酷狗音乐,酷炫音乐,网易云音乐,虾音乐,百度音乐等都是可能的。并且,用户将代表他们喜欢的产品。

这要求除了在线音乐平台的版权和其他方面取得的成就外,还必须对产品进行打磨,并且追求用户的心灵是王者,比如音乐的质量,很酷,我最近无损音质,赢得了不少用户。青睐。

智能手机的起始存储空间已逐步从16GB扩展到32GB和64GB。不断增加的存储空间将为移动娱乐业务提供更大的发展空间。移动视频属于“阅读和刻录”类型,用户可以看到结束后,为了释放空间将被直接删除,而移动音乐则不会,无论是缓存还是下载,都会保留在用户的手机中。

为了满足用户对音乐的需求,仍然需要完成许多在线音乐平台。在线时代的数据远远大于音乐播放器时代的数据,并且在分析个人数据方面有更多的想象力。是的,在线音乐的竞争将在未来重返互联网的源头 - 数据竞争。

虽然用户的“用脚投票”既简单又粗鲁,但也完全要求在线音乐平台更加注重产品,注重音乐的初衷,注重好音乐,广告气质不与在线音乐相匹配,未来还有更多想法有机会“赢”。

[作者简介:文/郭晶,微信公众号:郭晶的互联网圈]