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拉来冯小刚夫妇和高通 金立M2017还是没什么可期待

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金力最近也很难打。在冯小刚,于文乐和柯杰之后,冯小刚的妻子徐帆应邀成为热身即将到来的新M2017的发言人。并跟进高通海报,暗示M2017不再是“万岁联发科技”。但这些还不够。

请来冯小刚的夫妇

改变品牌定位和变化

众所周知,金立是一家成立于2002年的资深手机制造商。然而,在过去的14年里,金立经历了几次重大调整,经历了一波三折。

当时,刘德华对金立语音手机和后来莲花池月光系列的认可都是家喻户晓的名字。然而,在功能性机器转换为智能手机的时代,包括金立在内的许多国产手机已不再辉煌。

2012年,金立泰完成了智能手机的战略转型,并将流行明星尹恩辉和严景天作为ELIFE系列的发言人,并开始采取更年轻的路线。但当时,当国产手机开始分割诺基亚放弃的市场时,金立即将被遗忘。

站在出风口的小米手机如雨后春笋般涌现,依赖魅族,荣耀等在线渠道的品牌也在快速增长。不幸的是,金立的固有线下市场优势不断受到OPPO和vivo等品牌的侵蚀。

期间,金力也试图在线恢复市场。一个名为IUNI的互联网手机品牌于2013年10月正式成立。虽然IUNI自成立以来一直试图澄清与金立的关系,但它不是金立的子品牌,只是由金立建立的年轻用户定位。组。

IUNI自成立以来一直在下滑。由于业绩不佳,投资者于2014年底更换了首席执行官。当小艾移动首席执行官接任后,他继续经营。从那以后,IUNI转向了女性职位。移动电话。

在不到半年的时间里,在2015年中期,Frost Mei辞职了。在金山PowerWord首席运营官和iuni的创始人之一之前,佟和新接任,但仍未能恢复势头,也因为业绩不佳,未在一年内,IUNI离开了现场。

在此期间,除了堆硬件,价格战以及无尽的产品故事和感受外,国内手机每个月都会推出新产品。那时,金立有一系列天剑,ELIFE,奉化等。翻盖的天剑系列模仿三星的双屏翻盖系列,针对高端商务人士,而ELIFE系列则是年轻时尚人群。

虽然产品线有明显的细分,但这不是问题。另外,2014年,金立在国内4G手机市场的发展上犯了一个错误,没有及时跟进,而错过了国内4G快速流行的快递。那一年,金立的手机在全球销售了2800万台,而国内市场仅占40%。

2015年4月,金立放弃了重量级创造的ELIFE子品牌,宣布重返金立品牌,并推出了金立M5,后者成为金立的主打品牌。然而,在2015年第三季度,金立仍未能进入中国智能手机市场的前五。

2016年,这个不想被遗忘的老手机制造商重新上市。据当时金利董事长刘立荣表示,金利将花费约10亿元人民币推广品牌,并在未来3年再次争取回归。国内市场前三名。

在今年2月举行的MWC展会上,金立发布了一个新的笑脸LOGO,同时播放了“科技人生”口号,从金立S8开始,你可以在后续版本中看到这个特殊的笑脸标识金立手机。

创新不足,没有明星机器

虽然今年有些人用“金华OV”取代了传统的“中国酷联盟”,但事实上,金立只是底线,与华为,OPPO和vivo的差距正在逐步拉大。从今年第一季度的IDC到第三季度全球手机出货量报告,金立仍处于“其他”排行榜。

图:IDC第三季度报告

在今年第三季度,华为的份额为9.3%,其次是OPPO和vivo分别为7.0%和5.8%。从今年11月全渠道品牌的市场份额数据来看,迪金森的业绩并不理想。

图:Dixon在11月份的全渠道品牌市场份额

华为,OPPO和vivo再次占据市场前三位,其次是荣耀(6%),小米(6%),金利(4%),魅族(4%),酷派(4%)和中兴(3%)。其中,华为的同比增长有所下降,OPPO和vivo仍在大幅增长,而金利则同比出现负增长。

图:11月TOP的全渠道销售TOP20型号

缺乏明星产品也是金立与华为,OPPO和vivo之间差距越来越大的原因之一。从Dixintong全渠道销售的TOP20模型来看,Jinli没有产品清单。

对于线下渠道也是如此,品牌营销也是如此,但金立和OV正在采取不同的品牌定位。

今年7月,金立推出了M6/M6 Plus。除了畅销的卖点外,Gion还加入了“内置安全加密芯片”,以安全为主。正是在那个时候,金莉找到了冯小刚和于文乐。代言平台。根据金立的说法,这个M系列是为政治和商业人士量身定做的。

毫无疑问,“政治和商界人士”并不像“年轻时尚人士”那么大。除了安全性和长电池寿命外,金立还没有把握所谓政治和商业人士的痛点。首先,因为金立推出的两款产品价格太低,另一种是公司很容易引入的Q5/Q5 Plus同质化产品。

对于普通消费者来说,金立的两款S6 Pro和S9产品今年在网上发布,在极具竞争力的2000元价格下,万年联发科处理器也完全符合成本效益。此外,金立手机在用户更加关注的照片和系统体验方面没有明显的优势。

在今年下半年发布的产品中,OPPO R9s发现索尼的定制相机并继续深入挖掘相机;华为继续与徕卡合作,并在新推出的Mate 9上配备第二代徕卡双摄像头,以及双耳。保时捷定制版的屏幕;虽然不久前由vivo发布了Xplay6,除了弧形屏幕外,还有一个前置双镜头自拍器。小米MIX和即将到来的荣耀魔术都是未来手机的概念。

在今年的手机产品主打双摄像头,双曲屏,高通旗舰芯片等卖点上,金立总是慢慢拍摄。

在本月底,金立将发布他们的年度旗舰产品M2017,但直到现在,除了可以想象的长电池寿命和安全性,即使在最终使用高通的芯片后,金立M2017仍然没有出售的期望。出。

近年来品牌定位发生了变化,再加上产品缺乏竞争力,即使有良好的线下渠道沉淀,金立想要回到国内市场前三,真的很难!