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Netflix为亚洲用户推出了半价套餐

来源:www.jz265.com 点击:1422

据TechCrunch称,11月15日,Netflix正在一些国家和地区测试一种新的低成本封装,这只是该平台上最便宜的“基础封装”价格的一半。已披露的唯一测试区域是马来西亚。 Netflix在马来西亚的每月基础套餐的订阅费为RM33(约合7.87美元),而正在测试的低价套餐的月费仅为RM17(约合4美元)。这两个软件包的最大区别在于低价软件包只能在移动端使用。

Netflix已经证实了这一消息,并补充说其他几个国家的类似测试仍在进行中,但该地区尚不清楚,无论新订购方案是否将推向全球,该公司仍有待观察。

迎合移动市场

Netflix目前的移动设备包括手机和平板电脑。根据Recode今年早些时候发布的一份报告,Netflix已经注册并登录到设备中,其中35%是手机和平板电脑,Netflix近年来一直保持其移动增长率。稳定。

在考虑降价之前很久,Netflix首次“推出”了移动用户。 Netflix产品创新总监Cameron Johnson在7月份表示,全球60%的Netflix会员每月至少会开一个移动应用程序。他还透露,Netflix的产品计划将重点关注移动用户对产品的使用。

但敢于直接在移动端切断价格的一半,Netflix不一定采取低成本的人性化路线,更多是由于市场需求,至少从目前的测试区域,一半的订阅费更便宜。 Netflix很可能会大幅增加移动用户的增长。

随着移动设备硬件年复一年的升级,从屏幕到声音的观看体验越来越好。移动越来越成为内容消费的主要选择。特别是在东亚,根据今年早些时候进行的一项研究,亚洲和非洲的移动用户增幅最大。根据皮尤研究中心今年的报告,虽然移动用户仍在美国扩展和增长,但只有77%的美国人使用智能手机,更不用说Netflix在北美市场的逐渐饱和。最近的收益报告显示,Netflix的1.37亿用户中有近7900万来自美国以外的国家,如果想要再次增长,Netflix将继续扩大其在国际市场的份额。

出海,去亚洲

无论是吸引新用户还是关注移动端,Netflix都推出了“仅移动半价”套餐,其根本目的是扩大市场,其主要关注点是亚洲市场。

在新加坡最近的一次活动中,Netflix宣布将为亚洲国家推出17件原创作品,其中包括9件印度主题作品。黑斯廷斯表示,本地化的原创内容将成为Netflix推动本地用户增长的主要手段和推动力。但是黑斯廷斯当时表示不会有太多的价格妥协。在追求“成本效益”的印度市场,黑斯廷斯认为保持定价水平是合理合理的。 Netflix的目标受众不是印度10亿人口的全部人口,但对Netflix现有内容感兴趣的用户,通常可以获得更高的收入,而Netflix目前的定价是针对他们的。也许这是正确的。

坚持开拓海外市场的另一个原因是北美市场的竞争越来越激烈。拥有众多经典知识产权和巨额资本的迪士尼已进入流媒体领域。 Apple也在开发原创内容方面投入巨资。它可以被称为HBO,它是Netflix推动的流媒体行业的两大支柱之一。与其母公司时代华纳一起,它也加入了通信巨头AT& amp。面对日益紧张的资本和竞争形势,Netflix决定出国。

原始内容的制作需要投资和孵化周期。平台上有很多现有内容。因此,在内容和受众都趋于固定的前提下,价格优势将是开拓新市场的最佳手段。一方面,它迎合了在移动端消费内容的偏好,另一方面,它不会导致不同的价格集。虽然Netflix只是拭目以待,但用餐冲突似乎是一个不错的选择。