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二次元IP带货实力超一线明星,天猫联合B站推动品牌跨界

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在货物的力量问题上,钢铁侠是强还是容易?今天,天猫给出了答案,原来是奥特曼。

第二元素IP带来了一线明星的实力

7月20日,天猫发布了《二次元IP带货力》名单。在年轻人中最受欢迎的第二方知识产权中,奥特曼,钢铁侠,海贼王,火影忍者和魔法道都在名单上。在2019年第二季度,天猫“二级IP”带来了Top5的实力。

有趣的是,第二维度的世界并没有像许多人想象的那么小,而破墙已成为常态。 Top5排名的顶级IP甚至超过了许多一线明星。

例如,天猫的奥斯曼交易数量达到了杨幂的两倍以上,钢铁侠的货运量达到了易谦和王俊凯的总和。难怪“男朋友是大三学生,你为什么喜欢看奥特曼?”将成为一个热门搜索。

天猫第二元的消费量大幅增加。不仅与第二元素相关的周边区域受到了95s的青睐,而在第二元推出的着名的B台车主也受到了天猫的热烈欢迎,逐渐形成了商业集群。

天猫与B站合并推广品牌跨境次要元素

对于很多95s和00s之后,第二元是生活的一部分,追逐动漫新粉丝,混合哔哩哔哩,买天猫的钢铁侠,海贼王T恤,魔道COS服装等已成为日常生活。

从“利基”标签到“年轻”和“消费力”的象征,天猫还不断推动第二元文化的“突破圈”,让第二元素成为与年轻人交流的品牌。债券。

根据阿里巴巴财务报告的数据,2018年,天猫00用户领先新增消费增长最快,增长率为190%,其次是95,增长率达到33.6%。这也意味着天猫已成为第二代人最大的消费者聚集地。

除了聚集了大量的二级文化爱好者,天猫也在推动二级文化的第二个维度。今年,天猫成立了一个“天猫青年实验室”,专注于95后,为兴趣圈推出独家新产品和内容,并推动品牌提供更多元化的产品和渠道与年轻人沟通。

7月20日,天津最大的二线活动Bilibili Macro Link(BML)由天猫推出,担任“首席负责官”。联动品牌和二元文化跨界,IQOO Neo推出了刻字。弹幕手机和舒树宝推出了罗天翼的定制阿姨毛巾,而兰蔻推出了“领先光环”的星形隔膜液体粉底。

这些产品专为二级人士量身定制,同时在天猫推出。用户可以搜索“天猫青年实验室”进行购买。未来,天猫还将通过新的联合名称和二级衍生品开发为二级文化注入商业化和活力。

通过B-site生态学,让二元文化“打破圈子”

天猫还在进一步推动二级文化产业链的重建。通过开放B站的商业生态,孵化二级网络的红色店主,支持二元红,将有助于二次文化的突破。

自2017年以来,B站在天猫开设了bilibili旗舰店和超级大国文化旗舰店。它在全球销售自己的IP周边和UP主要接头,为“Z世代”提供多元文化衍生品。

其中,bilibili天猫官方旗舰店z代消费者占近50%,男女消费比例为5: 3,今年天猫618,B-station御宅文化衍生品专卖店增幅超过50%。

此外,天猫对第二元网络红色的支持也形成了分阶段的结果:着名的UP主要野生食品兄弟董子初已经在天猫开业,其中,由董子初开设的croxx天猫官方旗舰店,粉丝已超过70万,营业额达数千万。

天猫大超总经理顾迈说:“天猫将继续开拓第二元文化的产业链。通过与B站的合作,B站的UP所有者将获得更多商机。天猫旗舰店2.0升级还将创建一个更加多元化的商业模式,将主要商店转变为内容和粉丝经济的新商业模式。“

B站主席陈锐表示,天猫站与B站之间的合作有助于B站更好地渗透内容,用户和产品的商业生态,同时为UP主站建立商业框架。 IP内容有助于增加内容。生产力创造了良性循环。