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兴趣浏览打造营销阵地 QQ浏览器助力合作伙伴商业价值提升

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9月12日,“智慧十年,赢得未来”2017年腾讯智慧峰会在上海举行。腾讯核心业务部门的负责人都在场,他们与营销大师分享他们的想法,讨论营销人员在IP价值爆炸,技术迭代和人工智能上升时将面临的“融合”和“突破”。两个主要问题。其中,QQ浏览器商务总监姜琦分享了如何通过兴趣内容,大数据分析和尖端技术等创新推动浏览器产品营销升级的案例,引起了业界和业界的关注。媒体。

根据今年QuestMobile发布的最新数据,QQ浏览器目前每月活跃用户超过2.5亿。从量化数据的角度来看,QQ浏览器无疑已成为移动互联网领域的超级APP,但今天“数字红利”正逐渐被“精准营销”所削弱。用户数量只是基础。如何通过自身特点创新营销方式,创造商业价值,是移动互联网产品成功的关键。 QQ浏览器不愿意让浏览器停留在工具属性的时代,而是通过近年来的精心布局逐步在商业领域发展。

准确的肖像提升营销价值

在移动互联网时代,内容分割和渠道转移使得用户行为分散在各个角落,使得数据难以形成全局分析结论。浏览是人们获取信息的最重要方式。观看新闻,观看视频,浏览朋友,在线购物,搜索信息,甚至观看广告都是泛浏览行为。浏览是一种主动选择行为,基于用户的不同需求,他们的生活条件,他们的行业等。它是最有价值的关注表达,可以反映一个人的兴趣,价值观和个性。

因此,QQ浏览器推出了基于腾讯浏览服务(TBS)海量数据的分析工具,去年腾讯浏览量指数(TBI)为。目前,TBS每天有4亿活跃用户,每日承载量为135亿,应用访问量超过1000,核心覆盖率为97%,不仅包括微信,QQ和手机QQ等腾讯的明星产品浏览器。它还包括许多领域的主导产品,实现了移动端的全面覆盖。

腾讯浏览索引集成了跨平台移动互联网浏览行为数据,以三维丰富的方式反映用户浏览行为背后的需求和趋势,为行业提供最准确,最准确的用户洞察力和趋势分析,并快速成为一个企业和个人。快速掌握热门趋势,洞察用户,塑造品牌的智能品牌分析平台,以及专业的营销辅助工具。

中国社会科学院社会学研究所所长傅学军在接受媒体采访时表示,浏览行为所产生的大数据是基于用户强烈关注所产生的行为数据。可以获得搜索数据,以及具有更强相关性的分析结论。并且全景用户行为描述,可以更好地反映用户群体的真实心理需求,消费者态度,消费趋势以及对当前社会热点问题的担忧。

利益协会提升内容附加值

今年,QQ浏览器加快了市场布局,并发布了“追随利益”的品牌主张,并与鹿晗签订了代理合同,希望通过“满足感兴趣领域更高层次用户的需求”。青春风暴“。与用户兴趣和浏览行为密切相关。因为在互联网环境中长大的90年代和95年代,他们不仅是移动产品的主要用户和消费群体,而且是这个时代许多品牌的目标用户,他们希望深入了解和推广市场, QQ浏览器很热衷。深刻的是,只有个性化的内容和亲和力才能理解他们的内心。

目前,QQ浏览器已经涵盖了许多兴趣内容和生活服务领域,如信息,小说,视频,动画,社交,购物等。同时,用户还可以根据自己的喜好关注主题圈中不同的兴趣讨论,进一步扩大圈子用户的浏览兴趣,使内容浏览真正成为“兴趣浏览”,更贴近用户的阅读价值,用户粘性性能得到改善,由此产生的行为数据更有价值。

虽然QQ浏览器今年只提出了“兴趣浏览”的概念,但事实上,已经根据用户的众多兴趣创建了一些具有营销和商业价值的自制内容。《高能兴趣班》,《器哥大娱船》,《不服来PO》,《大神现场》,《引读者》等。由QQ浏览器和用户兴趣深度约束的自包含交互列为合作伙伴提供了面向用户的营销方法。

此外,QQ浏览器在扩大与用户感兴趣的领域的同时,也有助于提高相关领域中流行内容的价值。例如,每月有9000万用户的新颖部分引人注目。通过培养阅读习惯和创新读者与作者之间的互动,QQ浏览器加速了一群高度关注的网民的孵化,更容易通过普通网民以电子游戏的形式传播。收获价值。

人工智能有助于提升业务能力

事实上,QQ浏览器的“兴趣浏览”不仅是用户对内容要求的洞察力,也是用户对演示感兴趣的方式,特别是对于90,95甚至00,同样的方式总是无聊,结合他们的兴趣特征形式,往往可以抓住用户的心理。自今年年初以来,人工智能(AI)的应用一直是业界和舆论的焦点。 QQ浏览器还跟上技术的发展步伐,结合用户兴趣和营销效果,利用AR和LBS等相关技术创造新的营销方式。

不久前,QQ浏览器采用了最新的AR和LBS技术,与可口可乐公司合作,推出了跨境营销的经典案例。用户不仅可以扫描可口可乐瓶,还可以通过“感觉词”与全国各地的陌生人互动,还可以在地图上收集“鹿茸瓶”,赢取Luhan签名的精美礼品。该活动在10天内达到2亿,吸引了467万网民参与“猜测语言”活动,投放107万个秘密语言瓶,产生123.3万条评论和回复,产生了732万的PV。 (页面浏览量),为实现合作伙伴的商业价值提供强有力的支持。

此前,QQ浏览器还结合“兴趣浏览”推出了第一个兴趣探索功能“知道你所看到的”,并与着名的艺术生活品牌野兽派合作,通过有趣的探索方法发起“发现花卉和植物”的主题活动。帮助用户在感兴趣的世界中打开他们的同事,并通过新的技术功能和有趣的功能帮助野兽派提升营销价值。

随着消费者内容和人工智能等技术的成熟,移动互联网时代的营销就是整合和升级用户体验和商业吸引力。在新的业务环境和需求下,通过各个内部部门的资源和技术能力的开放,腾讯正在构建融合的营销生态系统和统一的业务接口,进一步释放内容和技术优势的营销潜力。未来,QQ浏览器将通过准确的用户肖像,深厚的兴趣联想和尖端的技术创新,继续构建更完整的营销体系。在为合作伙伴带来更多营销价值的同时,它也将不断提高其业务能力。