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从一夜红到三天挂,ZAO能否走出魔咒

来源:www.jz265.com 点击:1406

可能必须增加殿下心中的“怨恨”,因为屏幕筛选朋友圈的面貌改变应用还没有出现。如果她有ZAO,她可以完全“露脸”,无需等到10万粉丝订阅。

8月30日晚,这个名为“ZAO”的人工智能变脸软件在没有任何警告的情况下,不断在社交网络上进行筛选。微信朋友圈和微博热门搜索无处不在。

在App Store的娱乐应用排名中,ZAO也超越了腾讯视频和爱奇艺的两个视频巨头,并跃升至第二位(仅次于西瓜视频)。根据ZAO的官方微博,本月(8月)租用700万元的服务器消耗了1/3的一夜,而且它的受欢迎程度很明显。

受欢迎的原因可能是由于其内容呈现的极低阈值。使用“ZAO”应用程序,用户只需要上传一张清晰的脸部照片,他们就可以用自己的材料将脸变成“周润发”,“白昭堂”,“谢光坤”,“小李子”。和其他明星。让自己成为一个梦想偶像的重磅炸弹或伴侣的主角。

从实际效果来看,ZAO的脸部融合效果非常好,融合后的视频几乎没有不服从感。

然而,热潮的到来也引发了许多人的思考。 ZAO改变面貌的应用程序非常容易受到版权挑战的影响,并且在“快乐”的变脸背后隐藏着许多隐私和个人信息安全风险。

出生时有一个硬伤的“一夜红”申请通常有一个结尾(三天挂),ZAO可以逃脱这种命运吗?

No.1很少受到关注的风险

从App Store更新记录开始,ZAO的原始版本0.2在三个月前正式推出,到目前为止已经更新了三次。在短短三个月内,ZAO获得了这样的关注,这确实可以称为现象级应用。这有点类似于老罗在新闻发布会上推荐子弹文章的热门场景。

唯一的区别是ZAO没有像老罗这样的顶级交通红人的认可,但是以他新的新颖性和低门槛赢得了公众的关注。

大火正在火上浇油,但从产品的角度来看,人工智能的变脸一直都不是什么新鲜事,类似的应用程序引起了版权和隐私的争议,最终未能逃脱用户的“三分钟热情”。

早在2017年底,拥有外国身份证“深度伪造”的用户就已经发布了自己的AI变脸视频。当时,由于“神奇女侠”演员盖尔加多脸上被技术所取代,面对一位爱情动作片的女子,引起了不少争议。随后,“deepfakes”技术是开源的,并且众所周知并被许多用户使用。在中国,许多用户已经使用这项技术在一些电影和电视作品上进行换脸操作。

除了视频,面对的画面早已被“坏街”,从原来的PS,美图秀秀到后来的脸上,有几十种同类产品,在互联网上无处不在。

这一次,ZAO的炙手可热,除了实现从图片升级到面对视频外,主要得益于门槛较低。以前,用户通过“深度伪造”进行视频换面的过程非常困难。由于硬件和系统的高门槛,许多用户被直接拒绝。

这次ZAO通过相应的AI算法简化了视频换面过程。用户只需要上传自己的图片,几乎没有任何启动阈值。

但是,很多人都注意到,这种简单的开端背后是用户权利的“大开放”。

根据ZAO的用户协议,在用户上传和发布内容后,这意味着他们同意授予ZAO及其关联公司和ZAO用户“全球免费,不可撤销,永久,重新授权和重新许可的权利”。

也许对于用户而言,一次新的AI视频面部变化可以授权他们自己的肖像,以便使用和传播这种AI面部变化技术。但对于那些视频材料和公众人物的肖像权,存在巨大的担忧和挑战。

已经上线仅三个月的ZAO显然无法在此阶段获得其材料库中大量视频的版权和许可。在高风险情况下,一旦版权方对其侵权行为进行调查并要求赔偿,这将是一个非常棘手的问题。

ZAO显然知道这一点,因此它在用户协议中强调“包括但不限于全部或部分用户内容可以被修改和编辑(例如,将短视频中的面部或语音改变为另一个的面部或语音)修改前后的用户内容可以通过信息网络传播,版权所有者享有的所有版权和相邻权利均按《著作权法》规定。

可以看出,这是试图让用户自己承担版权风险。这种通过风险的用户协议显然对用户来说过于霸权。

为此,我们采访了许多知道如何记笔记的年轻ZAO用户。在沟通过程中,我们发现大多数用户不会仔细阅读用户协议,也不会意识到版权风险。互联网公司的一位员工承认:“这种应用程序的用户协议通常不会被人阅读。很长时间阅读都太累了,许多地方甚至在阅读之后也可能听不懂它们的意思。”

显然,对于他们的隐私和版权风险,绝大多数用户并不关心或不知道。

No.2三分钟热门人性

从商业角度来看,虽然存在诸多疑虑,但ZAO一夜之间的人气无疑是幸运的。然而,人气并不代表长期的生命力。回顾这些市场的波澜,我们可以看到短期大片和用户热潮等少数应用,包括子弹短信,咖啡秀,Faceu热潮和Face Boom。

从产品形式来看,ZAO的产品形式目前过于单一。除了提供AI视频面部改变外,它没有其他功能。当然,要求一个刚刚上线三个月的产品才能拥有丰富的功能,而流行的单一功能在一定程度上可以促使用户快速启动和理解产品。但是,值得注意的是,作为半工具移动应用程序的,如何让用户长时间保持粘性始终是最大的挑战。

了解笔记并采访了一些使用过Bullet SMS,Little Coffee Show,Faceu和其他流行应用程序的用户。其中一位使用上述所有应用程序的高先生说:“一开始,基本上是因为朋友圈从这些应用程序中发送了视频或感受,他们很想下载。原来的小节目是因为有人看到了它。在朋友圈中制作配音视频很有趣,但是应用程序很快就过度了,而且在朋友圈中几乎没有任何痕迹。“他感觉像是一个短片,如颤音或者应用程序可以长时间保持新鲜度。“关键是这些应用程序应该由朋友使用,并且不会太快。”

对于用户来说,显然不仅仅需要使用AI进行面部更换。它在一两天内很受欢迎,或者由于其简单的操作模式而引起用户的好奇心,或者是巧妙规划后的市场反应。但是在早期采用者之后,应用程序只需要保留用户的核心条件。为了实现未来,ZAO必须扩展其新的申请表并继续增加用户粘性。在这方面,毫无疑问,制作外部世界熟悉的GIF并转换短视频和直播是一个很好的例子。

事实上,许多趋势应用都没有经历过一夜之后的瞬间(三天挂),主要是为了快速触及日益增长的天花板。虽然增长正在放缓,但他们无法扩展或改造他们的新业务。特别是对于不仅仅需要的半工具应用,用户的好奇心自然会被抛弃。因此,ZAO迫切需要创造一条能够支持其未来持续增长的轨道,并能够与AI面部变化的功能发生化学反应。

根据天悦的数据,ZAO的实际控制人是雷晓亮和王莉,他们两人分别是Momo的联合创始人,担任游戏业务部门总裁兼首席运营官。其他两家公司现已将其所有股份抵押给Momo的全资子公司。因此,从某种意义上说,ZAO是Momo的新产品。

考虑到MOMO与MOMO的关系,MOMO可以在生活和社会方面提供资源支持。然而,现场直播似乎不再是一句口号,社会化也不是一块好“骨头”,莫莫在这两个方面能提供多少帮助还有待观察。

对此,相关互联网行业观察人士表示,他们理解上述说明:“对于莫默来说,早的爆红绝对是件好事。当用户聚集在一起时,会有很多想象。接下来,看看具体的作战方向和能力。在这方面,莫莫就是一个很好的例子。从社交到直播,也有丰富的经验。但这并不意味着它的未来会是光明的,以前的交通肯定会失去。这取决于随后的操作方向和技术。”该人士强调,该项目将是另一个“故事”,如颤音、快手、Snapchat和Momo。如果你做得不好,那就是又一次快速红快车。死产品。”

[结论]

在过去的几年里,我们看到太多的互联网应用,从一个晚上到没有时间(三天)。对于任何产品来说,留住用户都比获得用户困难得多。枣红虽然闯了进来,也遇到了不少质疑,但流的不是谎言。在发射初期,它确实成功地获得了大量流量。至于今后如何摆脱外界的困扰,如何避免因自然硬伤而造成的尴尬,佐治亚仍需开拓市场本身。毕竟,社交+人工智能新游戏的战斗才刚刚开始。