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空净步入3.0时代?功能、市场、需求的综合进化

来源:www.jz265.com 点击:1057

新国标正式实施后,国内净网市场开始逐步回暖。钟义康在年初宣布,2016年全网净市场的零售量和零售额将分别达到588万和140亿元。此后,空网市场经历了整整一年的酿造发展,新的净国家标准逐渐未能满足消费者的需求。关于国内网络产业进入3.0时代的说法是无止境的。

与2013年后的野蛮增长和2015年的市场痛苦相比,2016年是净市场的新开端。在新国家标准时期的积累和筛选时期,能够生存的品牌将对3.0时代的定义有自己的理解,但从功能,市场和需求的全面演变的角度来看,2016年成为网络行业的重要组成部分。转折点。

函数迭代,从解码到性能再到智能

空网市场的第一年似乎可以追溯到2013年。烟雾已成为国内空气质量的新常态,大量空气净化器以“蟑螂除外”的名义迅速占领市场。从功能迭代的角度来看,从2013年到现在,空网产品行业已经过了三个发展阶段。

早期的空网产品仍然是最吸引消费者的。一方面,在“烟雾袭击城市”日益普遍的情况下,“蟑螂除外”已成为用户最大的痛点。另一方面,空气净化器此时已经迎来了巨大的市场需求。国外空气净化相关产品此时正式进入市场。中国也有很多空网品牌,但整个行业的衡量标准不同。表现不佳,当时消费者对空网产品的看法处于空白状态,这直接导致恐慌性购买问题。 “除了霾”已经成为空网产品的主要功能,市场上出现了很多产品,行业发展迅速。

2016年左右,第一个产品“集体升级”出现在空网产品中。随着市场上空网产品的增加,竞争越来越激烈。特别是在消费者对空设备有一定了解的情况下,简单的“去粉碎”功能不再适应市场竞争。在此基础上,新的国家空气净化器标准于次年正式推出并实施。 CADR值,CCM值,能效等级和噪声四个新的国家标准指标成为空网制造商的新营销卖点,空网产品的竞争进入了表现。在这个时代,消费者的产品购买有一个客观的基础,行业洗牌已经正式开始。经过近一年的市场反馈,虽然新国标的实施在规范航空网业发挥了一定的作用,但市场上还存在许多违规行为,如品牌推广欺诈和虚假报道等。产品性能。这并不罕见。然而,幸运的是,净网制造商对行业的积极推动作用也使空网产品在净化性能方面不断优化,甚至智能领域也能取得初步成果。

预见未来,空网产品已开始进入功能智能时代。之所以不难理解,新的国家标准已经规范了市场,大量不合规产品被迫退出市场,整个行业已逐渐回归理性竞争。特别是在智能硬件占领市场的情况下,如遥控器,数字显示器,智能提醒器等成为空网产品的标准,一些行业巨头将空网产品与流行的智能家居策略相结合。在智能卖点的制造中,人类的智能功能与家居的美学联系在一起,力求将空网产品升级为家电的必备品,提升生活品质。显然,由三星领导的大型空气净化器制造商已经为智能做出了很多贡献。三星空气净化器在净化性能的基础上增加了空气消毒功能,提高了净化效率,增加了更多。 “智能家居”移动应用程序可以在手机上实时监控当前的室内空气质量,还可以通过WiFi远程打开家中的空气净化器,使洁净的空气瞬间充满整个家庭,方便功能设计由消费者接收。一致的青睐。

市场演变,从无序到标准到淘汰

从市场发展的角度来看,似乎更容易将空净市场划分为三个时代。在2013年和2014年,无序竞争的1.0时代,新国家标准与标准的引入之间的标准争议是空网市场的2.0时代,而智能发展与家庭美学之间的联系直接导致空洞净市场进入3.0时代。

事实上,销售数据毫不掩饰地证明了这一趋势。从2013年到2014年,国内网络品牌从78个跃升至556个,并在2015年攀升至688个。与此同时,2013年空网市场的零售额和零售额分别达到130.6%和162.7%。 2014年,随着市场的逐步扩大,零售额和零售额分别增长35.7%和31.7%。然而,2015年净市场的销量与2014年基本持平。2016年新国标正式实施后,零售量和零售额恢复增长,净品牌也开始增长。悬崖。

在1.0时代,空网市场缺乏相关标准,销售的快速增长伴随着行业的混乱。虚假宣传,高价格和净化效果难以验证。结果是消费者对网络清理效果持怀疑态度和观望态度,而2015年网络市场的痛苦时期就是基于此。它以新国标为核心,演变为2.0时代的原因在于产品性能指标已经得到很好的规范,对供应方产品升级和消费方购买决策具有良好的指导作用。 3.0时代展望未来,它突出了用户体验产品核心目标的价值。

从市场反应来看,三星今年推出了新的AX3300系列净化器。在保证净化性能的基础上,采用前进风和上部三维出风口设计,即使放置在角落,也不会影响空气净化过程。可以看出,在满足净化性能后,消费者已经创造了更多的新需求,成为空网制造商的方向。进入3.0时代后,空网市场又回归良性竞争,产品设计品味和家居风格成为新的竞争元素,用户需求的变化是3.0时代竞争趋势的初始推动力。

需求升级,从恐慌到只需要去风格

如上所述,在1.0时代选择空网产品的消费者大多是对烟雾的恐慌,缺乏理性消费并导致市场无序竞争。在2.0时代,空网产品开始变得刚刚需要,但市场的不透明性引发了消费者的观望态度。 3.0时代无疑是消费者需求的又一次升级,即净化功能对购买欲望的影响开始减弱,“风格与品味”逐渐成为新的购买力。

根据中益康的调查数据,新国标的颁布直接推动了空网业的洗牌。不合格的参赛者逐渐被淘汰,2016年前8个月只有61个空网品牌结束。随着新国家标准的进一步实施,更多带边球的产品将在市场上消失。此外,消费升级几乎成为整个行业的焦点。虽然净化效果,品牌和价格等因素仍是消费者考虑的主要因素,但便利性和设计对购买的影响已跃居第二位。上升的势头。

简而言之,用户需求的变化直接决定了空净产品的未来发展方向。净化净化,设计和便携性的早期过渡自然成为次要因素,一旦净化标准问题得到解决,空净产品的使用已开始发生微妙变化。例如,三星的AX3300系列选择了纯白色的清洁,圆润和柔软的设计,与家居装饰风格完美融合。甚至可以说,3.0时代的空气净化器不仅是一个被烟雾和甲醛等城市污染严重的家用电器,而且还是一种家居用品,可以改善家居风格,展现幸福。更重要的是,空气净化器终于摆脱了季节性产品的模糊定位。

由于更深层次的原因,所有产品的迭代将从功能变为设计。简单的功能升级将永远面临这种或那种瓶颈,特别是对于家庭必需品。以冰箱为例,它自1913年推出以来已经存在了一百年。虽然制冷技术已经升级,但设计是冰箱成为家庭必需品之后的主要卖点。按照这种逻辑,空网产品的未来必将朝着设计的方向发展,三星等品牌在新产品中体现的品味和风格元素正是顺应空网产品的发展趋势。

总体而言,空网行业进入3.0时代,这是功能,市场和需求全面演变的结果。这也意味着空网市场将迎来一种新的竞争形式。从1.0时代到2.0时代的过渡消除了空网行业的投机者。从2.0到3.0时代的演变将使净网行业走向智能和风格作为新常态的转折点。

互联网观察家Alter长期致力于智能硬件,云计算,VR和其他行业的观察和研究。微信公众号:spnews