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IP剧霸屏暑期档:粉丝经济无非就是这么几个套路

来源:www.jz265.com 点击:1735

TechWeb 8月5日报道文/王萌

人们在80年代和90年后观看的在线小说在这两年里都成了网络剧。

在今年夏天的文件中,随着网络文学的改编,如《老九门》,《幻城》,《诛仙青云志》,IP(知识产权)剧情画面现象再次上演。

图例:热门游戏《老九门》剧照

自2015年“知识产权年度”开始以来,知识产权资本的追逐并未减少。随着知识产权改编剧的一部分被放到屏幕上,“旁观者”逐渐看到了门户:无论是投机明星CP(情侣)还是所谓的高价“IP”,它实际上都是例行公事,你的“偶像”就像在首都圈子里跳舞的老司机一样,他们比你更了解游戏规则。

老司机的惯例:大生产,大明星

7月31日,霍建华和林心如的婚礼不仅在“回归珍珠”18年后重新团聚,而且还有一张自称“随机搭配”的照片。环。

传说:林心如的婚礼现场照片

这个随机组合变成了重新组合《仙剑奇侠传三》,《还珠格格》,《倾世皇妃》,《刑名师爷》,《如懿传》,《步步惊心》等的照片,从侧面反映了一种现象:热门剧中熟悉的面孔总是一些。

这种现象并不仅仅出现在电视剧中。着名导演冯小刚也发表了这样的感受。 “现在资本投资电影将始终关注是否会有一些人。”

与大明星合作的IP剧的发挥并不新鲜。在购买数亿美元购买大型IP的背景下,大牌明星背后的大量粉丝可以让投资者感受到一些“赚钱”。因此,“大IP +大明星”几乎已成为一些IP重放的标准。

看看去年到今年的几部重大IP剧,他们都毫无例外地加入了一线明星。《花千骨》请来霍建华和赵丽英;《芈月传》孙浩和刘涛在同一个舞台上;《琅琊榜》胡歌为主角;《如懿传》是周迅和霍建华主演的.

除了大明星之外,大型IP的吸引力更加引人注目。赛道研究所首席分析师郑春晖认为,网上文字爆炸的作品,通过长时间积累更加扎实的粉丝群,使影视作品和游戏有爆炸的基础。

诸如《盗墓笔记》,《花千骨》之类的IP的出现就是这样的代表。根据官方数据,2015年6月12日,在线直播总量达到28.7亿,单场平均播出量为23933万。

也许正是这种播放数据处于最前沿,资本对大IP的投资变得越来越“大手笔”。在2016年上海电视剧制作年会上,两部尚未开拍的电视剧曝光了近1500万元的高价。赚大钱或投机大IP是真的好吗?

易观国际智库的分析师黄国锋认为,“该行业知识产权生产成本上升是积极的,但并不像暴露的那么高。我认为不是这样。”

但对于生产者来说,成本肯定是可以收回的。以黄国锋为例《花千骨》,据公开信息披露,《花千骨》投资成本为1.05亿元,按50套计算,单一综合版为210万元。通过预售第一轮播放权和5年独家信息网络通信权,生产商在展会启动前获得了1.68亿元的收入。在第二轮播放权之后,慈文传媒从该剧的版权中获得了总收入。超过2亿元,净利润超过1亿。

艾瑞分析师郭成杰认为,目前的IP价格仍然偏低,我们不能把目前的价格与几年前的市场环境相比,数万美元购买网络小说版权的时代无法代表知识产权的真正价值。而郭成杰认为,“未来资本将继续关注IP,理论上头部产品肯定会形成溢价,上游IP许可证将被推测一段时间。”

旧司机例程2:没有CP,没有主题

类似于为每部韩剧改变丈夫,每次播放偶像剧时,观众都会重新粘贴一对CP。

CP的主张在互联网上盛行,通常是他们最喜欢的屏幕情侣的观众头衔。一位资深娱乐记者认为,现在无论是电影,电视节目还是综艺节目,都需要制作一对或N双CP,以吸引人们的注意力并具有时事性。

根据骨媒体的统计,2016年上半年共有168部网络剧,与2015年166部在线剧的数量基本相同。在很多网络剧中,有必要有一个话题。从人群中脱颖而出。星CP的外观可以满足这样的设置。 “CP的受欢迎程度将会上升,并且在炒作时可以被解雇。拆迁时间可以再次解雇,“娱乐记者说。

明星人气的上升对很多人来说都是好事。最直接的是给影视剧或综艺节目带来高度关注和话题。

传说:陈维贞赵丽英和综艺节目一样

由于目前热销网络剧《老九门》的默契,由陈维贞和赵丽英组成的“齐月情侣”已成为目前最受欢迎的一对明星CP,并且有无数的戒指。 7月30日在综艺节目中发生的“强拆除CP”事件让人们看到了这对夫妇在银幕上的巨大吸引力。

7月30日,陈维贞和赵丽英参加卫星电视综艺节目推广。由于当前时期的主题是推广陈伟军和另一位韩国女演员的电影,所以很少看到“蔡月夫妻”的互动电影。那天晚上,愤怒的CP粉末在微博的节目中粉碎了CP。由于人数众多,该节目首先出现在微博热门搜索列表中。

根据中央电视台索菲特CSM全国网络7月31日的观看数据,该节目的综艺节目在全国排名第一,为2.36,创下了过去两个月的新高。

直到现在,没有人可以忽视粉丝的力量,胡歌此前透露他可以出演《琅琊榜》梅长素是他自己粉丝的粉丝:粉丝推荐胡歌《琅琊榜》这部小说,送给他的书,当时据了解,山东影视制作中心正在为这部电影拍电影,还向微博上的制片人推荐了胡歌。

如今,有钱和闲暇的“粉丝”正在把时间花在自己的“偶像”(偶像)身上。他们的行为甚至影响了在线剧集制作的上游。在营销和推广方面,我们以前所未有的程度参与了明星制造业。

IP网络剧也是最容易产生新星的土壤。郭成杰说:“与电影相比,由于播放时间长,电视剧更有利于培养明星。这就是为什么一些小型的IP电视剧也会受到新面孔的欢迎。” 。“

老司机的例行三:IP衍生,视频游戏联动

目前的互联网营销将不可避免地提到“粉丝经济”。投资者花费数千万甚至数亿美元购买流行的IP,而不是购买小说,不如购买大量粉丝聚集在小说中。

为了最大限度地提高可视性,进一步探索知识产权的价值尤为重要。

传奇:电视连续剧《花千骨》剧照

据报道,《花千骨》制片人唐丽君获得了电视剧的版权,舞台剧的独家版权和独家游戏代理权。正是这个独家游戏机构允许《花千骨》手机游戏和电视剧上线,创造了每月2亿元的营业额,创造了一个优秀的在线剧集“移动和移动联动”。

同名手机游戏《老九门》的热门节目最近取得了骄人的成绩。当它排名最高时,它在iOS畅销书排行榜上排名第五。同时《盗墓笔记》页面浏览也开放测试版。《幻城》和《秀丽江山长歌行》手机游戏也在线播放电视剧。

根据CNNIC的第38位《中国互联网网络发展状况统计报告》,中国的网络游戏用户数量达到3.91亿。作为泛娱乐行业的重要组成部分,网络游戏正在加速与其他形式的在线文化娱乐的整合。

虽然有很多流行的IP适应电视剧,电影和游戏的情况,但是没有一些成功的。但郭成杰认为,中国在知识产权衍生品发展方面的文章多于美国同行。

据万达影院首席执行官曾茂军介绍,《魔兽》内地电影衍生品的销售额已突破1亿元。业内人士预计,《魔兽》相关衍生品的销售额最终将超过5亿元。

就目前的发展趋势而言,知识产权剧将继续火爆。正如郭成杰所说,为了实现资本快速升值,知识产权负责人也将资本化。但与此同时,黄国锋也认为,具有特色和不同于当前流行的幻想和都市剧的“新IP剧”也将出现。



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