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搜狐独家推出品算平台 品牌广告价值进入可测量时代

来源:www.jz265.com 点击:1329

在大数据创新技术的支持下,搜狐率先推出了一个大数据精准营销平台,可以衡量品牌广告的有效性 - 将品牌广告曝光价值计算到可衡量的时代。

以前,内容营销面临难以衡量的挑战。受广告影响的用户数量,受影响的程度以及用户的偏好和情绪尚未得到有效衡量。

根据Sizmek发布的[zx9A8B],国内广告的整体知名度仅为42.36%。对于用户未看到的广告,不能讨论印象和影响。因此,有必要准确衡量品牌广告的价值。同样,受广告观看场景的限制,点击率不是完全活跃的用户的自愿行为,尤其是视频广告,用户渴望观看正片,广告的点击率确实如此不能准确反映用户的态度和偏好,并且使用广告效果的点击率。测量不全面。

随着移动设备的普及,大数据和人工智能技术的成熟,观看广告后用户的态度和情绪由于搜狐的创新尝试而变得可测量。

搜狐大数据中心总经理魏倩玉表示,“质量计算”首先应用于搜狐视频的配置广告。其交付流程与其他平台布局广告产品之间的区别是显而易见的:首先,目标群体由大数据识别,然后根据兴趣标签识别。制作展示位置广告。用户可以选择:您可以选择要在少数广告中看到的广告,或直接将广告中断到广告中。

根据营销目标,将用户的问卷嵌入到视频产品中,并根据大数据将数据准确地发布给暴露和未暴露的人,并及时收集用户的主观意愿数据。评估广告价值。

搜狐视频PC端问卷实例

搜狐视频移动调查实例

数字媒体由于与用户的直接互动,在衡量品牌用户的参与深度方面显示出独特的优势。

观看视频不再与广告用户纠结,以体验自己的决定

搜狐产品将广告的主动选择返回给用户,因此广告也成为有意义的内容,并且用户通过行使选项参与广告体验。电影前只预留一个广告,大大缩短了等待时间,品牌信息更加突出,得到了专属的关注。

对于需要观看两个或三个或六个或六个前贴片广告的视频用户来说,毫无疑问他们只能通过观看一个广告来提高他们的乐趣。用户有权在广告5秒后中断广告并观看故事片。

业界认为,视频和移动是未来的重要趋势。随着用户时间变得越来越宝贵,视频广告领域的计算的出现是一个突破,因为它节省了用户的时间资源并增强了体验。赢得用户的好感,将成为未来视频平台吸引用户,增加流量的重要推动力。