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利欧收购微信公众号营销企业苏州梦嘉75%股权

来源:www.jz265.com 点击:847

利奥股份公告称苏州梦佳已累计约2.8亿订户。但21世纪经济报道指出,苏州梦佳官方网站的2.8亿用户增加了非重新贴标签用户的数量,这与利奥的股票公告不同。

媒体上市公司对微信的高价收购又增添了一个例子。

根据9月12日的公告,Leo打算以23.4亿元现金收购苏州梦佳传媒有限公司(以下简称苏州梦佳)75%的股权。

这表明主要从事微信媒体内容营销的苏州孟家总体估值为31.2亿元,尚未成立三年多。

“苏州梦佳的估值是其2018年承诺的净利润的12倍。这是基于现有案例的比较分析的市场估值。此外,估值由团队完成。它必须是合理的估值。” “当然,这只是一个框架协议,最终价格是不确定的,”Leo股东在9月12日告诉21世纪的经济记者。

9月12日晚,深圳证券交易所向利奥股份发出关注函,要求进一步披露苏州梦佳的核心竞争力和持续盈利能力,与同类微信公众号营销企业相比,原始文章的比例以及是否出版非原创物品侵犯他人的知识产权,是否存在违法违法记录。内容。

超过4000个自有媒体账户

公告显示苏州梦佳成立于2015年9月22日。主要利用微信生态系统,集中培养生活,时尚,母婴,文学,搞笑,歌舞等领域。每年,它为快餐,服装,化妆品,3C,食品,家庭,保健产品,金融,小说,在线娱乐和其他行业的约2500名客户提供社区服务。从媒体平台提供准确的营销服务。

本次收购中,对方承诺苏州梦嘉2018年至2020年实现的税后净利润分别不低于2.6亿元、3.6亿元和4.5亿元。本次业绩承诺总额为75%股权购买价格的45.73%。

不过,作出上述业绩承诺和未来增长目标的苏州梦嘉并未披露营业收入、净利润等相关财务数据。

上述利奥股份工作人员向《21世纪经济报道》记者解释说:“正式的股权转让协议尚未签署,审计、评估等工作尚未完成。”

利奥股份公告还称,苏州梦嘉已累计认购约2.8亿股。不过,《21世纪商业先驱报》指出,苏州梦嘉官网描述的2.8亿用户增加了不可重标的数量,这与利奥股份的公告有所不同。

一位媒体运营商告诉《21世纪商业先驱报》:“微信从媒体的运营来看,主体是公众号,但大与小的现象非常突出,也就是说,订户有很高的重叠度。”

苏州梦嘉官网数据还显示,苏州梦嘉内容业务线以微信公众号、微博、头条、UC大鱼、百度百佳、微信、喜马拉雅、腾讯视频等互联网主流平台为主要阵地,拥有自营业务超过4000个媒体帐户。

而苏州梦嘉今年的用户增长也发生了很大变化。根据1月30日公布的数据,蒙家传媒拥有近2亿用户,但现在已经变成2.8亿。

公告显示,利奥股份拟收购宁波玉溪股权投资合伙企业(有限合伙)、宁波西康股权投资合伙企业(有限合伙),以及张梦玉持有的苏州梦嘉35%、17%和23%的股权。股权转让完成后,利奥股份、宁波玉溪、宁波西康、张迪宇所持股份分别变更为75%、5.5%、17.5%、2%。

其中,宁波西安的执行合伙人是顾柳成,他也是苏州梦佳的董事长兼首席执行官。

据公开资料,顾留成1987年出生于江苏省盐城市响水县的6名村民。 2011年大学毕业后,他考入广西自治区。他曾在柳州市委组织部工作,并于2014年在苏州辞职。

对于苏州梦佳的微信自媒体内容营销前景,Leo Digital的Leo Digital声称,根据微信的公开数据,微信公众的现场粉丝数量在2017年达到了7.97亿,比2016年增长了19%。价格超过10万的公众号占广告收入的40%以上,价格为10,000的公开广告的比例达到94%。随着WeChat applet等新功能的不断推出,未来的Matthew效应可能会更加明显。

并购项目的前期活动

在收购苏州梦佳之前,从泵业开始的Leo股份已完成向数字营销的转型。半年报显示,其互联网行业的营业收入占主营业务收入的83.07%。

“除了内容制作,创意营销,媒体采购和媒体放置,我们的业务规模绝对是数字营销行业中的佼佼者。”上述Leo股票的员工告诉“21世纪经济报道”。

但是,Leo股票的表现并不令人满意。在2017年下降25.13%后,预计今年前三季度将下降30%至50%。其中一个主要原因是行业竞争和媒体代理业务的比例进一步增加。数字营销业务的盈利能力下降。

对于收购苏州梦佳,Leo股份表示,它可以在客户,技术,媒体资源等方面实现良好的资源协调,进一步提高交通流量的能力。

然而,Leo之前在数字营销领域的收购存在许多遗留问题。

根据历史公告,2016年初,利奥股份以7.54亿元收购了上海智趣广告有限公司(以下简称智趣广告)的100%股权,升值幅度高达441.66%。交易对手承诺2016年至2018年实现净利润。利润分别不低于5800万元,7540万元和9802万元。

然而,2016年,智趣广告的税后净利润为3223.9万元,比承诺金额少2576万元。利奥2017年年报显示,智趣广告全年净利润为2936.9万元,与承诺的7540万元业绩的差距进一步扩大。 2018年半年报显示,上半年,智趣广告实现净利润492.11万元,仅占承诺业绩的5%。

不仅如此,由Liou公司于2017年8月收到的浙江证监局下令采取纠正措施,表明智博2016年合并报表虚增营业收入,营业成本和营业利润分别为6584.2万元,5626.6万元分别为9575.57万。元。

此外,控股子公司上海曼库广告有限公司(以下简称“默里广告”)未根据客户的实际消费确认收入,但根据客户的预收金额确认收入。这导致了2016年利奥股份的收入和营业利润的确认,分别为2,982,200元和45.36万元。 2016年5月31日至2016年11月30日,酷广告全资子公司上海巨生万和广告有限公司向利奥股份董事兼副总经理郑晓东借款5000万元。关联方交易决策程序和信函分担义务。

据数据显示,2014年,利奥股份以3.45亿元收购了85%的酷广告,并提供1.5亿元支持其子公司拓展业务。

今年3月,利奥股份还通过发行可转换债券募集资金21.98亿元,用于建设数字营销云平台,大数据处理和应用中心,数字广告交易平台以及收购漫画广告15%的股权。增加对数字营销业务的投资。

“可转换债券投资项目对公司的收购项目和整个数字营销生态链的布局有一定的考虑,但是哪个项目的具体相关性很大,没有办法量化它。”上述刘某股份工作人员表示。

然而,Leo Digital声称收购苏州梦佳是2018年利奥股份之前多渠道交通布局业务的结果。